OTT와 영화관 산업의 공존, 과연 가능할까?

 

OTT와 영화관

OTT 플랫폼의 성장으로 인해 영화 산업이 빠르게 변화하고 있습니다. 팬데믹 이후 사람들이 집에서 영화를 소비하는 방식이 증가하면서, OTT 서비스는 전통적인 극장 관람의 자리를 일부 대체하게 되었습니다. 그렇다면 OTT와 극장은 과연 공존할 수 있을까요? 

이번 포스팅에서는 OTT와 영화 산업의 현재 상황, 경쟁과 공존 가능성, 영화산업의 기회와 변화, 소비자 관람 행태의 변화, 그리고 미래 전망에 대해 깊이 있게 이야기해 보겠습니다.

 

OTT와 영화 산업의 현재 상황

 

OTT 플랫폼의 성장은 영화 산업에 큰 변화를 가져왔습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 티빙과 같은 OTT 서비스는 빠르고 편리하게 다양한 콘텐츠를 제공하면서 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 극장을 찾기 어려워진 많은 사람들이 OTT를 통해 영화를 감상하면서, 전통적인 영화 산업의 구조는 크게 흔들리기 시작했습니다.

2023년 영화 소비자 행태조사에 따르면, 극장 관람률은 팬데믹 이전에 비해 감소한 반면, OTT 관람률은 크게 증가했습니다. 극장 관람률은 66.5%에 불과한 반면, OTT와 같은 극장 외 관람률은 97.4%에 달했습니다.

 

 

 

OTT를 통한 영화 소비는 '밖으로 나가지 않고 집에서 편하게 볼 수 있다'는 응답이 55.3%로 나타나면서, 편리성과 비용 절감이 OTT 이용의 주요 이유로 꼽혔습니다. 이러한 변화는 OTT 플랫폼이 영화 소비의 주요 수단으로 자리 잡았음을 보여줍니다. 이제 영화 산업은 OTT와 경쟁하면서도 공존을 모색해야 하는 새로운 국면에 접어들었습니다.

 

OTT 서비스의 확산으로 인해 미국과 한국의 영화 산업에서도 전통적인 영화관 매출 비중이 감소하고 있습니다. 2022년 미국 영화 매출의 60% 이상이 OTT를 포함한 스트리밍 서비스에서 발생했으며, 한국에서도 비슷한 경향을 보였습니다. OTT가 영화 산업의 주요 축으로 자리 잡으면서, 영화 제작사와 배급사들도 OTT 플랫폼과의 협업을 확대하고 있습니다.

 

 

1. OTT와 극장의 경쟁과 공존 가능성

OTT 서비스와 극장은 경쟁 관계에 있으면서도 서로의 장점을 보완할 수 있는 가능성을 가지고 있습니다. OTT의 강점은 시간과 장소에 구애받지 않고 콘텐츠를 즐길 수 있다는 점입니다.

 

OTT 플랫폼은 '월 구독료만 내면 마음껏 볼 수 있다'는 점에서 소비자들에게 큰 매력을 주고 있으며, 넷플릭스와 같은 플랫폼은 78.4%의 높은 이용률을 기록하고 있습니다. 반면, 극장은 큰 스크린과 몰입감 있는 사운드 시스템을 통해 제공하는 영화 경험의 질에서 여전히 매력적입니다.

 

특히 일부 블록버스터 영화들은 극장에서의 몰입감을 극대화한 후 OTT 플랫폼에서 추가 수익을 창출하는 방식으로 양 플랫폼을 활용하고 있습니다. 최근 일부 영화는 OTT와 극장에서 동시 개봉하거나, 일정 기간 극장에서 먼저 개봉한 후 OTT로 전환하는 '창구 전략'을 통해 각 플랫폼의 특성을 살리는 방식을 시도하고 있습니다. 

 

예를 들어, 2022년 개봉한 <탑건: 매버릭>은 극장 개봉 후 90일 뒤 OTT로 전환해 추가 수익을 창출했습니다. 이러한 혼합 전략은 두 플랫폼이 경쟁을 넘어 공존할 수 있는 좋은 사례로 평가받고 있습니다.

OTT와 극장은 또한 서로 다른 콘텐츠 유형을 제공함으로써 공존의 길을 모색할 수 있습니다. OTT는 다양한 장르의 영화와 TV 시리즈, 독립 영화 등을 쉽게 접근할 수 있는 반면, 극장은 대형 블록버스터와 특별관 상영을 통해 몰입감을 극대화한 경험을 제공합니다. 

 

예를 들어, 특별관에서의 몰입감 있는 관람은 OTT에서 제공할 수 없는 독특한 경험을 제공하며, 극장 관람의 이유 중 44.1%는 '스크린과 사운드 등 극장 환경에서 몰입감 있게 관람하기 위해서'라는 조사 결과가 이를 뒷받침하고 있습니다.

 

OTT와 극장의 공존을 위한 또 다른 접근법은 각 플랫폼의 고유한 강점을 활용해 특정 타겟층을 공략하는 것입니다. OTT는 집에서 편안하게 영화를 보고자 하는 소비자에게 적합한 반면, 극장은 몰입감을 중시하는 관객들에게 특별한 경험을 제공합니다. 

 

예를 들어, 2023년 조사에서 극장을 방문하는 주요 이유로 '가족/친구/연인과 함께 보기 위해서'라는 응답이 29.1%로 나타났으며, 이는 극장이 여전히 중요한 사회적 활동의 장소로 기능하고 있음을 보여줍니다.

 

 

 

2. 영화산업의 기회와 OTT가 가져온 변화

OTT는 독립 영화와 예술 영화에도 새로운 기회를 제공합니다. 극장에서 상영 기회를 얻지 못하는 작은 규모의 영화들이 OTT 플랫폼을 통해 관객을 만날 수 있게 된 것입니다. 이는 영화의 다양성을 증가시키고, 다양한 장르의 영화들이 소비될 수 있는 새로운 환경을 조성하고 있습니다. 

 

예를 들어, 2023년 조사에 따르면, OTT 플랫폼을 통해 독립 예술 영화를 관람한 경험이 있는 응답자가 26.7%로 나타났으며, 이는 OTT가 영화의 접근성을 높이고 있음을 보여줍니다.

OTT의 콘텐츠 투자 확대는 영화 제작자들에게 더 많은 기회를 제공하며, 영화 제작과 배급 과정의 다양성을 넓혀가고 있습니다. OTT 산업 활성화가 영화 산업에 미치는 영향을 분석한 보고서에 따르면, OTT 플랫폼은 영화 투자/제작/배급사들이 극장 외의 대체 창구로 이용할 수 있는 중요한 경로가 되었으며, 특히 독립 영화나 예술 영화들이 OTT를 통해 더 많은 관객을 만날 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

또한, OTT 서비스는 영화 산업의 구조적인 변화를 이끌어냈습니다. 전통적으로 영화 산업은 기획, 투자, 제작, 배급, 상영으로 이어지는 수직계열화 구조를 가지고 있었지만, OTT의 부상은 이러한 가치사슬을 변화시키고 있습니다. 

 

넷플릭스와 같은 OTT 플랫폼이 직접 제작과 유통을 담당하면서 '역수직계열화'가 새로운 지배적 모델로 부상하고 있습니다. 이러한 변화는 콘텐츠 제작자들이 더욱 창의적인 방식으로 영화 산업에 접근할 수 있도록 돕고 있으며, 소비자들에게는 더 다양한 콘텐츠 선택권을 제공하고 있습니다.

 

 

 

3. 소비자 영화 관람 행태의 변화

팬데믹 이후 영화 소비 패턴은 크게 변했습니다. 과거에는 영화 관람이 극장 중심이었다면, 이제는 집에서 OTT를 통해 영화를 즐기는 것이 하나의 일반적인 선택이 되었습니다.

 

2023년 영화 소비자 행태조사에 따르면, 극장 관람 응답자의 75.4%가 주로 OTT를 통해 영화를 관람한다고 응답했습니다. 특히 집에서 영화를 편하게 볼 수 있다는 점과 저렴한 비용이 OTT를 선택하게 하는 주요 이유입니다.

OTT를 통한 영화 관람에서 '스킵'과 '배속' 기능 사용은 흥미로운 변화 중 하나입니다. 응답자의 28.2%가 이러한 기능을 사용하여 영화를 관람했다고 응답했으며, 이는 소비자들이 더 효율적인 방식으로 콘텐츠를 소비하고자 한다는 점을 보여줍니다.

 

 

하지만 여전히 대형 스크린과 몰입감을 선호하는 관객들은 극장을 찾고 있으며, 이는 OTT와 극장이 상호 보완적 관계로 작용할 수 있는 여지를 제공합니다.

팬데믹 이후에도 극장은 몰입감을 중시하는 관객들에게 특별한 경험을 제공하며, 특별관(예: IMAX, 4D)의 관람 경험은 OTT와 차별화된 극장의 강점으로 작용하고 있습니다. 

 

또한, 극장에서의 경험은 사회적 활동으로서의 의미도 갖고 있어 여전히 가족, 친구, 연인과 함께 극장을 찾는 경우가 많습니다. 2023년 조사에서 응답자의 43.7%가 극장을 방문할 때 가족과 함께한다고 응답했으며, 이는 극장이 여전히 중요한 사회적 연결의 장소로 기능하고 있음을 시사합니다.

또한, 관람 영화 선택 시 OTT와 극장 간의 주요 차이점 중 하나는 영화 선택 요인입니다. OTT를 통해 영화를 선택할 때 '다양한 영화와 옛날 영화를 쉽게 볼 수 있어서'라는 이유가 32.6%로 나타났으며, 극장 관람의 경우 '스크린, 사운드 등 극장 환경에서 몰입하여 관람하기 위해서'가 44.1%로 나타났습니다.

 

이는 두 플랫폼이 소비자에게 제공하는 가치가 서로 다름을 보여주며, 이러한 차별화가 OTT와 극장이 공존할 수 있는 기반이 됩니다.

 

4. OTT와 영화 산업의 미래 전망

OTT와 영화 산업의 공존 가능성은 매우 높습니다. 두 플랫폼이 각각의 강점을 활용하면서 협력할 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다. 

 

예를 들어, 대형 블록버스터 영화는 극장에서 개봉해 몰입감을 극대화하고, 이후 OTT를 통해 추가 수익을 창출하는 방식이 좋은 사례가 될 수 있습니다. 이러한 방식은 영화 산업의 지속 가능한 성장을 도모하며, 관객들에게도 다양한 선택지를 제공합니다.

OTT와 극장의 공존을 위한 또 다른 방법은 협업 모델을 강화하는 것입니다. OTT 플랫폼은 극장 개봉 이후 추가적인 관람 기회를 제공함으로써 소비자들이 원하는 시점에 영화를 관람할 수 있도록 합니다. 

 

OTT와 극장은 각각의 강점을 살려 특정 타겟층을 공략할 수 있으며, 이를 통해 서로 보완적인 관계를 유지할 수 있습니다. 예를 들어, 극장은 블록버스터와 같은 대규모 제작 영화를 중심으로 개봉하고, OTT는 이러한 영화를 후속 창구로 제공함으로써 더 많은 관객에게 도달할 수 있습니다.

OTT 플랫폼은 또한 영화산업의 혁신적인 변화를 촉진할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 데이터를 기반으로 한 개인 맞춤형 추천 시스템을 통해 관객의 취향에 맞는 영화를 제안할 수 있으며, 이는 영화 소비의 효율성을 높이는 데 기여할 수 있습니다. 

 

2023년 조사에 따르면, OTT 이용자 중 25.9%가 알고리즘을 통한 맞춤형 추천을 긍정적으로 평가하고 있어, 이러한 기술이 미래 영화 소비에 중요한 역할을 할 것으로 보입니다.

미래 영화 산업의 성공은 OTT와 극장이 얼마나 효과적으로 공존할 수 있는가에 달려 있습니다. OTT 플랫폼의 성장과 함께 극장 역시 변화하는 소비자 요구에 맞춰 특별관 확대, 몰입형 콘텐츠 제공 등으로 경쟁력을 높일 필요가 있습니다. 

 

또한, 정부와 영화 관련 단체들이 이러한 변화를 지원하기 위한 정책적 지원과 규제를 마련함으로써 공정한 시장 환경을 조성하는 것이 필요합니다.

OTT와 극장의 공존은 영화 산업의 발전을 위한 중요한 이슈입니다. 경쟁을 넘어 공존할 수 있는 다양한 방법을 모색하는 것이 영화 산업의 미래를 결정짓는 핵심이 될 것입니다. 변화하는 미디어 환경에서 두 플랫폼이 협력하고 공존할 수 있는 길을 찾는다면, 영화 산업은 더욱 다채롭고 풍부한 콘텐츠를 통해 성장해 나갈 것입니다.